بإذن من Ad Council
الماخذ الرئيسية
- لا يزال هناك نقص طويل الأمد في ثقة الجمهور في اللقاح.
- لتعزيز التطعيم وزيادة الثقة باللقاح ، أطلق مجلس الإعلانات بالتعاون مع COVID Collaborative حملة "الأمر متروك لك".
- تتميز الحملة بإعلانات تلفزيونية وراديو ولافتة وفيديو عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى موقع GetVaccineAnswers.org ، وهو موقع ويب للأسئلة الشائعة حول اللقاح.
تم بالفعل إعطاء أكثر من 82 مليون جرعة لقاح COVID-19 في الولايات المتحدة ، لكن الرفض والتردد تجاه اللقاحات لا يزالان يمثلان تحديًا. في سباق نحو مناعة القطيع ، يكون تحسين امتصاص اللقاح على رأس أولويات مسؤولي الصحة العامة.
لتعزيز التطعيم في جميع أنحاء الولايات المتحدة وجذب أولئك الذين ما زالوا في الحياد ، أطلق Ad Council ، وهي منظمة غير ربحية تنتج إعلانات الخدمة العامة ، و COVID Collaborative حملة التوعية باللقاح "الأمر متروك لك". تركز المبادرة ، التي بدأت في 25 فبراير ، على بناء الثقة باللقاح وتوفير الموارد لمساعدة الأمريكيين على اتخاذ قرار مستنير بشأن الحصول على اللقاح.
قالت تارا كيرك سيل ، حاصلة على درجة الدكتوراه ، وكبيرة باحثة في مركز جونز هوبكنز للأمن الصحي في ماريلاند ، لريستويل: "أنا متحمسة جدًا لهذه الحملة"."على الرغم من أنني لا أعتقد أنه سيصلح بأعجوبة مشكلة فشل الاتصالات وانتشار المعلومات المضللة والمعلومات المضللة على مدار العام الماضي ، إلا أنني آمل أن يساعد ذلك في تحريك الأشخاص المترددون في الحصول على لقاح".
تتضمن الحملة إعلانات متنوعة منتشرة عبر أجهزة التلفزيون والراديو ومواقع التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء البلاد لتشجيع الجميع على التطعيم. يرسل سطر الوصف "الأمر متروك لك" رسالة مفادها أن الحصول على أحدث معلومات اللقاح ووقف انتشار الفيروس أمر متروك للمشاهد.
"يمكنني أن أقدر أن الحملة تركز على الإجراءات التي يمكن للفرد اتخاذها ، للإشارة إلى أنه يجب على الجميع أن يلعبوا دورًا ويجب أن يلعبوا دورًا في هذا الوباء لحماية المجتمعات" ، هكذا قال روبالي ليماي ، دكتوراه ، ماجستير في الصحة العامة ، مدير السلوك والتنفيذ العلوم الخاصة بالمركز الدولي لإتاحة اللقاحات في كلية جونز هوبكنز بلومبرج للصحة العامة في ماريلاند ، كما يقول لريويل.
تتضمن المبادرة أيضًا إنشاء موقع GetVaccineAnswers.org ، وهو موقع إلكتروني جديد لتقديم إجابات للأسئلة المتداولة حول اللقاح.
منهج الحملة
تتميز الحملة بالعديد من إعلانات التلفزيون والراديو والبانر والفيديو عبر الإنترنت باللغتين الإنجليزية والإسبانية. غالبًا ما تصور مقاطع الفيديو عودة الحياة إلى "طبيعتها": وجبة فطور وغداء ، ورحلات ، وتجمعات عائلية ، لكن بعضها يحتوي أيضًا على أسئلة اللقاحات الشائعة لتشجيع المشاهدين على زيارة موقع الويب للحصول على مزيد من المعلومات حول الحصول على اللقاح.
سطر الوصف "الأمر متروك لك"
تؤكد الحملة الإعلانية على الاختيار الشخصي دون أن تكون واعظًا ، وهو أمر مهم لأن الأمريكيين يقدرون حرية الاختيار ، ويحتاج مجتمع الصحة العامة إلى التحدث إلى هذه القيم لجعل الناس يستمعون ، كما يقول سيل.
من المهم تحويل الاهتمام باللقاح إلى ثقة باللقاح ، وتأمل الحملة في تحقيق ذلك من خلال إيصال رسالة مفادها أن التثقيف حول اللقاح ومساعدة الدولة على تحقيق مناعة القطيع أمر متروك للمشاهد في النهاية.
يقول Limaye: "إنني أقدر أنه يحتوي على دعوة للعمل. يجب أن يشعر الناس كما لو أنهم قادرون على القيام بهذا الفعل ، أو أن يكون لديهم الكفاءة الذاتية ويؤمنون بأن الإجراء فعال ، أو فعالية الاستجابة. يجب أن يعتقدوا أيضًا أن هناك تهديدًا لحثهم على العمل. أعتقد أن المفتاح هو تحديد المرسلين الموثوق بهم الذين يوصون بإجراءات قابلة للتنفيذ حتى يشعر الناس أنه يمكنهم فعل شيء لحماية أحبائهم ومجتمعاتهم ".
على الرغم من أن الشعار يهدف إلى منح المشاهد القدرة على إحداث فرق ، إلا أنه لا يزال من الممكن تفسيره بعدة طرق. أولئك الذين يشعرون بالفعل بأنهم مثقلون بالوباء بشكل خاص ، مثل العمال الأساسيين أو الأشخاص الذين فقدوا وظائفهم ، قد يشعرون بضغط إضافي لأن الأمر متروك لهم للتوقف عن الوباء وإنهاء الوباء. قد يتساءلوا لماذا الأمر متروك لهم فقط ، كما قال ستايسي وود ، الحاصل على درجة الدكتوراه ، وأستاذ التسويق في جامعة لانغدون المتميز في كلية بول للإدارة بجامعة ولاية كارولينا الشمالية ، لريستويل.
العودة إلى الوضع الطبيعي
يقول وود إن العديد من الأشخاص يريدون "العودة إلى الوضع الطبيعي" ، ومن الجيد تأطير ذلك باعتباره أحد فوائد اللقاح لأنه رغبة مشتركة. ومع ذلك ، وفقًا لـ Limaye ، لا يزال الأمر صعبًا بعض الشيء لأن الحياة لن تعود إلى ما نعتبره طبيعيًا لفترة من الوقت. في يناير الماضي ، قالت منظمة الصحة العالمية إنه قد لا يكون من الممكن تحقيق مناعة قطيع عالمية هذا العام.
من المهم أن يدرك المشاهدون أن الحياة لن تعود فورًا إلى أيام ما قبل الجائحة ، ولكن تلقي اللقاح يعد خطوة نحو تحقيق هذا الهدف. لا يزال من الضروري الحفاظ على مسافة اجتماعية ، وارتداء الأقنعة ، والبقاء في المنزل حتى بعد التطعيم ، كما يقول ليماي.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك
يجب تطعيم غالبية السكان ضد الفيروس لتحقيق مناعة القطيع من COVID-19. لذا ، إذا استطعت ، يجب أن تحصل على لقاح COVID-19 عندما تكون مؤهلاً. تساعد مثل هذه الحملات في التأكيد على أن الحصول على اللقاح هو الطريقة الوحيدة للعودة إلى الحياة الطبيعية التي كانت سائدة قبل الجائحة.
معالجة تردد اللقاح
تقر الحملة الإعلانية بأن مجتمعات السود واللاتينيين ، على وجه الخصوص ، كانت تعاني من تردد بشأن اللقاحات. وفقًا لـ Ad Council ، فقد أجروا بحثًا شاملاً لتطوير الإعلانات التي تستهدف هذه المجتمعات. ومع ذلك ، قد لا يكون الترويج للإعلانات وإنشاء موقع ويب لتبديد مخاوف اللقاح فعالًا دائمًا.
يقول سيل: "لا أعرف حقًا أن موقعًا إلكترونيًا آخر سيكون قادرًا على معالجة مجموعة مخاوف تردد اللقاحات". يشارك Wood هذا الشعور ، مشيرًا إلى أنه إذا كان الإعلان يخلق إحساسًا بالضغط ، فمن غير المرجح أن يقنع الأشخاص بالانتقال إلى موقع الويب حيث تتوفر معلومات أكثر تحديدًا.
يقول ليماي إن تردد المجتمعات الملونة في اللقاح متجذر في عدم الثقة في الحكومة والسلطات وأنظمة الرعاية الصحية ، فضلاً عن الصدمة التاريخية من التجارب الطبية. لذلك ، يجب بناء الثقة وتعزيزها من قبل رسل المجتمع والقادة الذين يؤمنون بهم - بالإضافة إلى الإجراءات التنازلية مثل هذه الحملة الإعلانية.
"بينما أعتقد أن المبادرة رائعة ، نحتاج إلى رؤية الأشخاص الموثوق بهم في هذه المجتمعات يأخذونها خطوة إلى الأمام لإبراز التطعيم كموضوع للمحادثة ، ومعالجة المخاوف - وهو أمر عادل للناس للتعبير عنه - والتحدث عن كيفية تلقي اللقاح آمن ويمكن أن يساعدنا في المضي قدمًا للعودة إلى كل تلك الأشياء التي نريد القيام بها ، "يقول سيل.
تم إطلاق مبادرة منفصلة في 4 مارس ، المحادثة: بيننا ، من نحن ، تهدف إلى القيام بذلك من خلال استهداف المجتمعات السوداء على وجه التحديد. هذه الحملة ، التي طورتها مؤسسة Kaiser Family Foundation والتحالف الأسود ضد COVID ، تضم أطباء وممرضات وباحثين من السود يبددون المعلومات الخاطئة ويقدمون حقائق يمكن الوصول إليها في 50 مقطع فيديو للأسئلة الشائعة.
"هذا جهد شامل نيابة عن العاملين في مجال الرعاية الصحية من السود في جميع أنحاء البلاد ، لضمان حصول كل شخص أسود في الولايات المتحدة على المعلومات الموثوقة التي يحتاجها لاتخاذ هذا الاختيار الحاسم. لقد حان الوقت لإجراء محادثة بيننا وبيننا ، "قالت ريا بويد ، دكتوراه في الطب ، MPH ، طبيبة أطفال ومدافعة عن الصحة العامة ، شاركت في تطوير المشروع مع KFF والتحالف الأسود ضد COVID ، في إحدى الصحف إطلاق سراح.
الفعالية كرسالة صحية عامة
يقول سيل: "إذا كانت هذه [الحملة] جيدة مثل نصائح من مدخنين سابقين ، فسأكون سعيدًا جدًا." بينما نحتاج إليها لتحريك الإبرة لدى أكثر من 100000 شخص ، [بناءً على] عدد الأشخاص الذين الإقلاع عن التدخين من تلك الحملة ، أعتقد أن هذه الحملة يمكن أن تفعل ذلك ".
في ورقة نشرت فينيو انغلاند جورنال اوف ميديسينحول الترويج للتطعيم في الولايات المتحدة ، يجب على الوكالات الصحية الحكومية ، ومجموعات المناصرة ، ومؤسسات الرعاية الصحية تطوير استراتيجيات اتصال متميزة اعتمادًا على احتمالية حصول الشخص على اللقاح - بالتأكيد نعم ، وربما نعم ، وربما لا ، وبالتأكيد لا - للتأثير بشكل إيجابي على سلوك اللقاح وتحرك النية إلى العمل.
يقول وود: "من المهم التفكير في الإجراءات المختلفة التي يمكن أن تحفز الأشخاص الذين يختلفون في مستوى اهتماماتهم". على سبيل المثال ، يمكن تشجيع أولئك الذين يقولون إنهم على الأرجح سيحصلون على اللقاح من خلال التعرض للتذكير على وسائل التواصل الاجتماعي بعقلية "تصرف الآن" أو ربما عن طريق الحوافز الإضافية والراحة في الحصول على اللقاح.
ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يقولون إنهم ربما لن يحصلوا على اللقاح ، سيكون التعليم المستهدف والقصص المشتركة من داخل مجتمعهم أكثر فاعلية من تكتيكات الإقناع أو الإحصائيات. على الرغم من وجود حملات ورسائل تتعلق بالصحة العامة للترويج للتطعيم ، فلا يزال من المهم أن يقوم الجميع بدورهم في تشجيع الآخرين بنشاط على الحصول على اللقاح.
يقول سيل: "ما زلنا بحاجة إلى المساعدة من الصحة العامة وقادة المجتمع وكل شخص حصل على لقاح أو يريد واحدًا لنشر رسالة مفادها أن هذه اللقاحات هي الطريق إلى ما فاتنا خلال العام الماضي". "نحتاج إلى أطفال بالغين للتحدث إلى والديهم ، ونحتاج إلى رعاة للتحدث عن ذلك في الكنيسة ، ونريد من الجميع مد يد المساعدة وإجراء تلك المحادثة."
بصرف النظر عن حملة اللقاح "الأمر متروك لك" ، يتم بالفعل تنفيذ بعض الاستراتيجيات المذكورة في الورقة من قبل عدد من مواقع التطعيم ، مثل زيادة ظهور الأشخاص الذين تم تطعيمهم بالفعل من خلال توزيع الرموز القابلة للارتداء ومشاركة إطارات وسائل التواصل الاجتماعي و لافتات ، أو الشراكة مع المشاهير والقادة المحليين المحترمين.
ومع ذلك ، لضمان انتشار اللقاح على نطاق واسع ، سيتعين على الوكالات الصحية الفيدرالية والتابعة للولاية والمقاطعة الاستمرار في إنشاء مجموعة متنوعة من استراتيجيات الاتصال التي تروق للسكان الذين لديهم مستويات مختلفة من التردد في اللقاح.
يقول سيل: "لقد رأيت فقط مقاطع الفيديو الأولية والرسائل ، لذا أعتقد أننا سنحتاج إلى معرفة مدى قدرته على اختراق الحياة اليومية ، لكنني سعيد برؤية هذا الجهد الكبير". "الوقت سيخبرنا كيف تقاس."
