هاف بوينت إيماجيس / جيتي إيماجيس
الماخذ الرئيسية
- تقترح دراسة خمس استراتيجيات رئيسية لطريقة للمضي قدمًا في الترويج للقاح COVID-19 ، بما في ذلك جعل اللقاحات مجانية واستخدام الموافقات العامة من قادة الحكومة.
- على الرغم من الإلحاح الوطني لنشر لقاح COVID-19 بسرعة البرق ، يقول الخبراء إنه يجب تنفيذ استراتيجية اللقاح دون المساس بالدقة والإنصاف.
في حين أن الجهود المبذولة لتقديم لقاح COVID-19 بسرعة البرق جارية ، فإن إقناع غالبية سكان الولايات المتحدة بالتطعيم يشكل تحديًا جديدًا. وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث أن 49٪ من الأشخاص قالوا إنهم لن يكونوا مستعدين أو من غير المرجح أن يحصلوا على التطعيم ، مما يسلط الضوء على الحاجة إلى استراتيجية ترويج لقاح على نطاق واسع في جميع أنحاء البلاد.
تقول أليسون بوتنهايم ، حاصلة على درجة الدكتوراه ، ماجستير في إدارة الأعمال ، كرسي سيلفرشتاين في صحة المرأة العالمية في كلية التمريض بجامعة بنسلفانيا ، لريويل: "لم يكن لدينا إطلاق لقاح مثل هذا تمامًا". "اللقاح أداة حيوية في طريق العودة إلى الوضع الطبيعي. "
وفقًا لبوتينهايم ، هناك حاجة إلى استراتيجية لقاح وطنية ليس فقط لتنسيق لوجستيات توزيع اللقاح ، ولكن أيضًا للنظر في التخصيص والترويج والتسليم. دراسة ديسمبر ، نشرت فيجاماوشارك في تأليفها بوتنهايم وزملاؤها يقترحون خمس استراتيجيات لبرنامج وطني للترويج للقاح COVID-19.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك
يمكنك المشاركة في الترويج للقاح COVID-19. إذا تم تطعيمك ، يمكنك مشاركة تجربتك علنًا مع الأصدقاء والعائلة أو على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعد الصدق بشأن أي أعراض وتجربتك في زيادة الثقة في لقاح COVID-19.
خمس خطوات للترويج للقاح
من أجل زيادة الثقة في لقاحات COVID-19 الجديدة ، وتشجيع الجمهور على التطعيم عندما يحين دورهم ، يقترح مؤلفو الدراسة استراتيجية ترويجية. تتراوح اقتراحاتهم الخمسة في كل مكان من وضع استراتيجيات تصويت شعبية مثل ملصقات "لقد قمت بالتصويت" إلى جعل اللقاح مجانيًا ومتاحًا للجميع.
اجعل اللقاحات مجانية ومتاحة
تُظهر الأبحاث ما إذا كانت عملية الحصول على التطعيم خالية من المتاعب ، سيبحث المزيد من الأشخاص عن اللقاح. على سبيل المثال ، تقليل أوقات الانتظار ، وجعل مواقع الخدمة مناسبة ، وتسهيل ملء الأعمال الورقية يمكن أن يساعد في تقليل الاحتكاك والصعوبة التي قد يواجهها الأشخاص عند التسجيل للحصول على التطعيم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ضمان إمكانية الوصول إلى اللقاح في مجموعة متنوعة من الأماكن ، بما في ذلك مراكز الرعاية الصحية والصيدليات ومكاتب الأطباء ، سيقلل الوقت والحواجز الأخرى.
يضيف بوتنهايم: "يجب أن يكون واضحًا للجمهور متى يكونون مؤهلين لتلقي اللقاح ، وكيفية تحديد موعد ، وإلى أين يذهبون." - يدفع الرسوم الإدارية ".
اجعل الدخول مشروطًا بالتطعيم
جعلت المطاعم ومراكز التسوق أغطية الوجه إلزامية لحماية الموظفين والعملاء. وبالمثل ، يمكن أن يكون الوصول إلى هذه الإعدادات مشروطًا بناءً على تلقي لقاح COVID-19. على الرغم من صعوبة الحصول على تفويضات اللقاح ، إلا أن الشرط الشرطي سيكون بمثابة حافز غير نقدي.
"يريد الناس الوصول إلى أماكن معينة مثل المتاجر أو عالم ديزني أو المدارس ، والسماح للأشخاص بالدخول فقط إذا تم تطعيمهم سيحفز الناس على تلقي التطعيم" ، هكذا قال كيفين فولب ، دكتوراه في الطب ، مدير مركز بن للحوافز الصحية والاقتصاد السلوكي (شيبي) ، يقول لريستويل.
تتضمن الإعدادات المقترحة للوصول المشروط المستشفيات ومرافق المعيشة ومساحات البيع بالتجزئة. من المرجح أن يتكشف المزيد من النقاش حول ما إذا كانت المؤسسات ستسمح بذلك في الأشهر المقبلة.
المصادقات العامة
من لقاح الممثل الإسكندرية أوكاسيو كورتيز على إنستغرام Live إلى لقطة لقاح الرئيس المنتخب جو بايدن على التلفزيون الوطني ، يريد بوتنهايم وفولب التأكيد على أهمية تأييد القادة الحكوميين للقاح.
يقول بوتنهايم: "لقد رأينا بالفعل منشورات وتغريدات على Instagram من المسؤولين المنتخبين والعاملين في مجال الرعاية الصحية في الخطوط الأمامية وهم يتلقون التطعيم. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التأييد والثقة في الجمهور".
هناك نوعان من التحذيرات المحتملة لهذا النهج والتي يقول بوتنهايم إنه يجب توخي الحذر منهما. أولاً ، تحذر بوتنهايم المشاهير والقادة الحكوميين من جعل الأمر يبدو وكأنهم يتلقون معاملة خاصة أو يقفزون على الخط. ثانيًا ، من المرجح أن يرفض المشككون عروض التطعيم العامة هذه باعتبارها أعمالًا مثيرة. لذلك ، "يمكن للقادة والمشاهير تعزيز فعالية هذه المنشورات من خلال متابعتهم بآخر المستجدات حول أي ردود أفعال لديهم تجاه اللقاح وكيف تتلاشى مع مرور الوقت" ، كما يقول بوتنهايم.
استخدم قائمة الانتظار
وفقًا لفولب ، يولي الناس قيمة للأشياء التي يرون أنها نادرة. تدعم أبحاث التسويق هذه النقطة ، وتتمثل إحدى طرق تحفيز الناس على التطعيم في إنشاء قائمة انتظار. يقول فولب إنه يصبح "وسيلة لجعل الناس يشعرون بأنهم مستثمرون في الحصول على التطعيم ومن ثم إنشاء" تأثير الوقف "حيث لا يريد الناس أن يفقدوا مكانهم في الطابور".
اجعله قانونًا عامًا
على غرار الأساليب المستخدمة للترويج للتصويت مثل ملصقات "لقد صوتت" وشهادات وسائل التواصل الاجتماعي ، ترى بوتنهايم قيمة في أشكال المشاركة العامة. أخذ العاملون في مجال الرعاية الصحية وأعضاء الكونغرس ملصقاتهم "لقد حصلت على اللقطة" على Instagram و Twitter. يضيف بوتنهايم: "فكر فقط في مدى حب الناس للحصول على ملصقات" لقد قمت بالتصويت "في صناديق الاقتراع - يجب أن تولد ملصقات" لقد حصلت على اللقطة "نفس الإثارة حيث يشير الناس إلى حماسهم بشأن اللقاح لشبكاتهم الاجتماعية".
جعل استراتيجية اللقاح عادلة
يدرك الخبراء أن الجمهور قد أثار مخاوف صحيحة بشأن اللقاحات وعلاقتها بانعدام الثقة الطبية في المجتمعات الملونة. في حين أن استراتيجيات التطعيم المذكورة أعلاه حسنة النية ، فإن بوتنهايم تدعو إلى أن تبدأ هذه الجهود بالتواضع وتكريم المخاوف التي يتم التعبير عنها بشأن عملية تطوير اللقاح وتخصيصه ونشره.
يقول بوتنهايم: "تعمل استراتيجيات" التنبيه "التي ذكرتها أعلاه بشكل جيد لمساعدة الأشخاص الذين لديهم حافز بالفعل للحصول على اللقاح لمتابعة هذا الدافع." هذه مهمة مختلفة تمامًا عن العمل الشاق لإعادة بناء الثقة ومقابلة الأشخاص حيث نكون. لا يمكن المبالغة في تأثير الاستغلال الطبي السابق والتجارب غير المعتمدة ".
